หากจะกล่าวถึงมหาอำนาจของฝั่งเอเชียยุคปัจจุบัน แน่นอนว่าคงหนีไม่พ้นจีน อินเดีย และญี่ปุ่น แต่หากจะกล่าวถึงประเทศในเอเชียที่มีอิทธิพลโดดเด่นบนเวทีโลกสาขา Pop Culture มั่นใจได้เลยว่าคำตอบของทุกคนจะต้องคือเกาหลีใต้ 
 

      จากกลยุทธ์กระตุ้นเศรษฐกิจอันแสนชาญฉลาดที่รัฐบาลเกาหลีใต้ใช้เผยแพร่ Soft Power ไปสู่นานาชาติ ส่งผลให้อุตสาหกรรมบันเทิงของพวกเขาประสบความสำเร็จอย่างมาก โดยเฉพาะหัวหอกความดังอย่าง K-Pop ที่สามารถปลุกปั้นฐานความนิยมในเอเชียได้อย่างเหนียวแน่น ยิ่งกับเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ด้วยแล้ว กระแส K-Pop ไม่เคยหายไปเลยแม้จะผ่านมาหลายทศวรรษก็ตาม จนบางคนเปรียบเทียบว่า “ติ่งเกาหลี” ในอาเซียนนั้นเป็นเหมือนกับท่อน้ำเลี้ยงให้แก่วงการนี้
 

      แต่ปัจจุบันเมื่อพูดถึงอุตสาหกรรมเพลง Pop ฝั่งเอเชีย เราจะเห็นว่าประเทศในแถบอาเซียน (ASEAN) กำลังค่อย ๆ กระโจนเข้าสู่วงการนี้มากขึ้นด้วยเหมือนกัน เช่น ไทย (T-Pop) ฟิลิปปินส์ (P-Pop) มาเลเซีย (Malay Pop) อินโดนีเซีย (Indo Pop) เป็นต้น ยิ่งประเทศไทยกับกระแสของ T-Pop ที่มาแรงแบบสุด ๆ ก็ทำเอานักวิจารณ์หลายคนเริ่มตั้งข้อสังเกตแล้วว่าอนาคตอาจจะมาแย่งส่วนแบ่งความดังของ K-Pop ในไทย หากมีการสนับสนุนและผลักดันอย่างเข้มข้นจากทางรัฐบาล แต่กลับช่างน่าเศร้าที่กระทรวง THACCA ผู้คอยหนุนนำ Soft Power ไทยได้ถูกยุบไปเมื่อปลายปี 2025 ที่ผ่านมา
 

BINI จากประเทศฟิลิปปินส์ (P-Pop)

DOLLA จากประเทศมาเลเซีย (Malay Pop)
 

     นอกจาก T-Pop ไทยแล้ว ชาติอื่น ๆ อย่างฟิลิปปินส์และมาเลเซียเองก็ประสบความสำเร็จจาก P-Pop และ Malay Pop ไม่ต่างกัน เรียกว่าปัจจุบันหากไทยมีวง 4EVE เป็นเกิร์ลกรุ๊ปแห่งชาติ ฟิลิปปินส์ก็มีวง BINI ส่วนมาเลเซียก็มีวง DOLLA ที่ความดังอยู่ระดับแนวหน้าของประเทศ รวมถึงเมื่อกลางปี 2025 ที่ผ่านมา ค่ายเพลงชื่อดังอย่าง 88rising ผู้คอยปลุกปั้นและจับมือพาศิลปินเอเชียหลายคนไปสร้างชื่อบนชาร์ตเพลง USA ได้ ยังตัดสินใจเดบิวต์วงเกิร์ลกรุ๊ปจากอินโดนีเซียอย่าง nona ขึ้นมาด้วย ซึ่งกระแสตอบรับต่าง ๆ ก็ล้วนเป็นไปในทางที่ดี พร้อมเปิดตลาดใหม่ ๆ ให้ศิลปินหญิงจากฝั่งอาเซียนเข้ามามีบทบาทมากขึ้นในแวดวงเพลงสากล
 

    ท้ายที่สุดความสำเร็จของเกิร์ลกรุ๊ปเหล่านี้ สามารถสะท้อนภาพลักษณ์ความเป็นสาว South-East Asian ในอุตสาหกรรมดนตรีโลกที่น่าจับตามองไม่แพ้สาว East Asian อย่างเกาหลี จีน และญี่ปุ่นเลย จนเรียกได้ว่าพวกเธอคือคลื่นใต้น้ำลูกใหม่ที่กำลังสั่นสะเทือนวงการเพลง Pop ในแบบที่ใครก็ไม่อาจมองข้ามอีกต่อไป